贴近用户,顾家家居品牌年轻化战略再升级
继宝马汽车宣布更换LOGO之后,贴近用户又一家大公司宣布“向过去说再见”。家居
3月21日,品牌顾家家居在各大平台官宣:正式启用新品牌形象,年轻以建立更年轻化和国际化的化战品牌认知。从各个渠道的略再反馈来看,行业对此次顾家形象升级给出了较高评价。升级新形象在保留原有品牌资产“顾家红”和方块图形的贴近用户同时,让品牌认知上了一个新台阶。家居
顾家家居旧形象(上)和新形象对比
不仅是品牌宝马、顾家家居,年轻今年3月初索菲亚宣布品牌战略升级,化战正式回归“柜类定制专家”。略再去年12月,升级百得胜也发布了全新品牌形象。贴近用户
在2019和2020交替之时,多家大公司宣布对品牌进行调整,背后原因很可能具有一定共通性。而头部家居企业尤其是顾家的动作,在暗示怎样的行业变局?
新传播和社交语境下,品牌必须做出改变
观看先于言语。而我们观看事物的方式,受知识和信仰的影响。
和以往相比,今天的消费者是“全息化”的。移动互联网的深度普及尤其是自媒体的发达让人们无时无刻不在接收各种信息,而这种信息环境也在影响人们看待和处理事物的方式。
作为互联网“原住民”的90后、00后消费群体早已习惯了智能手机的扁平式APP图标,他们的沟通方式也是追求平等、直接和开放——这也是很多企业觉得90后或00后很难“管理”的原因之一,他们不再盲目服从于权威。
延伸阅读:全面向“经营用户”转型 顾家家居发布“八大承诺”
当品牌意识到需要面对新的消费者,做出改变就是必然。而LOGO作为品牌高度浓缩的“超级符号”,构成了消费者对品牌的第一印象。对顾家家居来说,相比以往强调权威和稳重严谨,新的品牌形象有3个特点:
1、简洁、轻盈,追求自然
去除了原有的装饰元素,以圆润、自然的折角取代以往的板正设计,整体形象更加简洁自然,拉近与消费者的距离。
2、扁平化设计,和年轻人对话
在新的品牌形象中,立体造型被视觉更加友好的平面设计取代,专业主义的威严正让位于平等友好的对话,力求与年轻人“同频共振”。
3、遵循国际惯例
除了设计上的简洁,新形象也遵循了品牌名称“英文在上”的国际惯例,英文KUKA被放到了中文“顾家家居”之上。
从这3点来看,顾家此次远不止简单的形象焕新这么简单,更是其品牌年轻化和国际化战略的继续延伸。
虽是刚刚推出,却可能是筹划已久,如果不是此次疫情的原因,很可能会成为行业的一大热点事件甚至被跟风模仿。
长期主义造就奇迹,短期调整适应当下
回过头来看,作为头部企业的顾家更换LOGO并坚定不移地推动品牌年轻化,实际上是在抢占未来最重要的年轻消费市场。今天的“00后”已经20岁,“90后”也已经步入三十岁,而18-35岁年轻一代正在成为消费增量的主力。谁抓住了这个市场,谁就拿到了通往未来的船票。
但当长期战略遭遇短期困难,尤其是2020年难以预估的“黑天鹅”事件,就是考验企业经营智慧的时候了。实际上,忙于“救火”才是当下大部分家居企业的状态。
此时的顾家家居则方寸不乱,一方面针对疫情为行业打出了“示范组合拳”。第一个宣布承担全国经销商干线物流费,极大的稳定了军心;接着紧锣密鼓的组织全国的线上营销,狠抓销量、带动门店复苏,发布“24不打烊”VR门店,同时开展直播培训等,持续为门店赋能。
另一方面,则是在既定的战略目标之下有条不紊的推进各项工作,甚至在大多数企业疲于应对疫情之时,还能空出手来推进品牌新形象的发布。
或许,这才是顾家家居的许多动作经常出乎行业意料之外,而大部分企业往往只能跟随的原因。
行业面临空前大调整,而种子已经埋下
在快速调整之后,顾家家居推出了一连串的营销动作。“321购新家”持续助力用户一键焕新,杭州作为第一站开启“致净行动”,为消费者提供当前环境下具有顾家特色的免费清洗汽车座椅的关爱活动等。
在暗淡的市场之下,顾家的主动营销反而成为一抹亮色。
当然也不止是顾家。我们看到包括欧派、尚品宅配、慕思等各大企业都在积极行动,利用组织和资源优势发动大规模“突击”,在大多数企业还没有反应过来时已经在快速“收割”市场。
实际上越是在这种恶劣的市场环境下,行业的马太效应越是明显。当许多品牌还在犹豫不决或无力进攻时,头部企业一边收复原有失地,另一方面也会顺势抢占更多市场份额。
可以说,疫情对行业的影响已经不仅是“消费复苏”的问题,更是整个行业格局的一次大调整。头部企业继续获得更大竞争优势,部分企业被强制“出清”,直至整个行业逐渐走向新的动态平衡。
而一切的结果,可能早已在企业等待疫情结束而无所作为的过程中,在头部企业的一次次突击行动中注定。
顾家家居
(责任编辑:娱乐)
-
为弘扬尊老、敬老、爱老、助老的中华民族传统美德,日前,中志协应急委宿州恒辉战团救援队携手爱心企业开展了迎中秋敬老慰问活动。活动当天,中志协应急委宿州恒辉战团救援队以及爱心企业的志愿者带着月饼、牛奶、大 ...[详细]
-
11月,广东深圳和中山两市将举办“深圳—中山文化创意服务业”专题对接会。据悉,此次对接会是今年的第三场,上月已在深圳成功举办。自2010年两市首次开展服务业战略合作以来,在服务业领域的对接协作逐步深入 ...[详细]
-
日前,第32届国际名家具东莞)展览会以下简称东莞名家具展)在广东东莞国际展览中心隆重举行。60多家国内知名红木家具企业“同场竞技”,展出众多风格迥异、设计独特、品相优质的红木家具精品。 专家曹静楼左) ...[详细]
-
3月20日,麒盛科技股份有限公司(以下简称“麒盛科技”)与江苏比高投资集团有限公司以下简称“比高集团”)江苏弗多康科技发展有限公司(以下简称&ldquo ...[详细]
-
摘要: 雷司令拥有浓郁的芳香、鲜明的个性和活泼的酸度,一直受到广大葡萄酒爱好者的青睐,而谈及雷司令则不可避免地提及德国。德国是雷司令的原产地和最佳 ...[详细]
-
近日,深圳龙华新区社会建设局透露,深圳欲打造红木“深作”新派别。目前全国红木家具的流派有“广作”、“苏作”、“京作”、“东作”、“仙作”,各流派都有着自己的风格特色。近几年深圳红木产业发展迅速,打造“ ...[详细]
-
10月10日,中国木雕博物馆捐赠仪式再次举行,继8月28日日的捐赠仪式上30件木雕艺术精品走进中国木雕博物馆后,此次东阳市6家知名红木家具企业向中国木雕博物馆捐赠6件精品木雕红木家具。东阳市政协主席王 ...[详细]
-
11月,广东深圳和中山两市将举办“深圳—中山文化创意服务业”专题对接会。据悉,此次对接会是今年的第三场,上月已在深圳成功举办。自2010年两市首次开展服务业战略合作以来,在服务业领域的对接协作逐步深入 ...[详细]
-
道瓊指數上沖下洗,一天內波動超過900點,一開始開心地飆升,但最後中美貿易戰的陰影又再度襲來,陷入暴跌,終場收跌超過245點。到底是什麼新陰影,讓股市大驚? ...[详细]
-
10月25日下午,由全国工商联民间文物艺术品商会、中国古典家具专业委员会以及中国古典家具网、《品牌红木》杂志联合主办的“第五届2014)中国红木家具行业总评榜启动仪式暨新闻发布会”将在北京京瑞饭店盛大 ...[详细]